Optymalizacja stron internetowych

Optymalizacja polega na poprawieniu jakosci witryny pod katem wlasciwej struktury, poprawnosci semantycznej kodu, dostepnosci dla wyszukiwarek, urzadzen alternatywnych oraz osób niepelnosprawnych.

Jak powstaja niezoptymalizowane witryny?

Zwykly uzytkownik (ZU) najczesciej nie zdaje sobie sprawy, co kryja "bebechy" witryny internetowej. Z uwagi na dostepnosc programów do tworzenia stron, równiez wielu "webmasterów" (w tym spora czesc etatowych pracowników agencji interaktywnych) dalekich jest od tego typu wiedzy. Osoby nieznajace zasad kodowania HTML-a chetnie korzystaja z pomocy róznego rodzaju edytorów do tworzenia stron typu WYSIWYG (np FrontPage). Kontrola nad takimi narzedziami ogranicza sie zwykle do edycji wygladu (layoutu) witryny. Wygenerowane tym sposobem strony prezentuja sie co prawda estetycznie, skrywaja jednak kod okreslany przez koderów mianem spaghetti code, co w wolnym tlumaczeniu mozna okreslic jako "groch z kapusta".

Oznacza to, ze kod zamiast oddawac merytoryczna zawartosc strony poprzez wlasciwe (semantyczne) zastosowanie znaczników zawierajacych tresc oraz opisujacych jej znaczenie, skupia sie na konstrukcji wizualnej wykorzystujac elementy takie jak tabele, które w budowie stron maja zgola odmienne zastosowanie.

Choc takie strony moga z powodzeniem funkcjonowac w internecie, wzbudzac zachwyt i generowac zyski, problemy pojawiaja sie w przypadku prób zwiekszenia osiagów witryny. Tego typu strony trudniej jest znalezc w wyszukiwarkach, ich zawartosc nie wyswietla sie poprawnie (lub w ogóle) w alternatywnych przegladarkach (innych niz Internet Explorer), uzytkownicy wykorzystujacy polaczenia modemowe w oczekiwaniu na zaladowanie strony sa w stanie zaparzyc i wypic filizanke kawy, a osoby niepelnosprawne zamiast tresci otrzymuja przekaz przypominajacy sieczke, czy to na ekranie, czy to w glosnikach w przypadku wykorzystywania przegladarek glosowych.

Czy optymalizacja jest potrzebna?

Duza grupa wlascicieli witryn internetowych lekcewazy problem niedostepnosci swoich serwisów dla przegladarek alternatywnych, platform mobilnych czy osób niepelnosprawnych marginalizujac znaczenie tych ostatnich, jako swoich klientów. Ci wlasciciele witryn nie biora jednak pod uwage, ze w podobny do niepelnosprawnych sposób dzialaja chociazby roboty wyszukiwarek internetowych, które po omacku sledza i zapamietuja zawartosc strony. Jesli tresc witryny jest niedostepna dla tych "slepych" robotów, nie ma co liczyc na odnalezienie zawartosci pochodzacej z tej witryny w wyszukiwarkach.

Jesli zalezy Ci zatem na widocznosci podstron Twojej witryny w wyszukiwarkach, a takze zajmowaniu tam wysokich pozycji, powinienes zastanowic sie nad optymalizacja.

Co daje optymalizacja?

Efektem prawidlowo przeprowadzonej optymalizacji jest kod, w którym layout jest calkowicie odseparowany od tresci strony, a poszczególne znaczniki kodu (tagi) wykorzystane sa zgodnie z ich przeznaczeniem, tworzac przejrzysta strukture strony.

Pozytywne aspekty optymalizacji mozna zauwazyc w ozywieniu statystyk odwiedzin witryny, której podstrony lepiej sie indeksuja i osiagaja wyzsze pozycje w wyszukiwarkach. W przypadku witryn o duzej odwiedzalnosci, zyski przejawiaja sie w oszczednosciach transferu, za przekroczenie którego firmy hostingowe kaza sobie dodatkowo placic. Duzym plusem jest równiez latwosc edycji tresci, czy zmiany wygladu witryny po przeprowadzeniu optymalizacji.